A risentire della retrocessione della squadra catanese non e' solo il mondo del calcio ma l'intero mercato isolano. Milioni di euro in danni d'immagine: e' questo il verdetto di pubblicitari ed esperti di marketing e comunicazione dellaBocconi 'Trovato&Partners, Mood Maker', sulla possibile retrocessione del Catania. Ma non basta, a ''pagare'' non e' solo la squadra o il mondo del calcio, ma la citta' di Catania e l'intera Sicilia che perde un importantissimo strumento di promozione. Una campagna pubblicitaria con la stessa ''forza'' di una squadra di calcio costerebbe infatti cifre enormi. Siamo agli sgoccioli del campionato e dagli esperti arriva un appello per tutta la squadra e la societa' affinche' stringano i denti per uscire trionfanti da questa stagione. La permanenza del Catania in serie A infatti, al di la' dei diritti televisivi, garantisce una continua presenza su telegiornali, trasmissioni sportive, contenitori di cronaca, dove di fatto i calciatori e la ''maglia'' diventano testimonial della citta' e del territorio.

''Lo sport rappresenta sempre di piu' un importantissimo strumento di promozione per l'immagine di un prodotto, ma anche di una citta' o di una regione - sottolinea Saro Trovato, Presidente di BocconiTrovato&Partners, Mood Maker ed esperto di comunicazione e marketing - Una squadra in serie A vale, in termini di immagine, milioni di euro, soprattutto in realta' territoriali come quella siciliana, dove mancano i 'grandi nomi' dello sport. Si pensi solo ai mancati passaggi televisivi durante il campionato della massima serie, ai minori spazi sui giornali e alla mancanza di eventi che lancino la Sicilia su tutto il territorio nazionale se non addirittura europeo.

Il calcio e' una ragnatela dove i punti di incontro rappresentano le opportunita' di business. Il Catania rischia pertanto di perdere questa opportunita' di business a livello nazionale".

"Sicuramente se fosse l'unica squadra siciliana in serie A - continua Trovato - il danno sarebbe maggiore, ma anche in questo caso il Catania e la citta' di Catania ci rimettono molto: le squadre di calcio diventano vere e proprie marche, tra marketing, merchandising e comunicazione la loro immagine trascina quella delle citta' di cui prendono il nome. I simboli di cio' sono il Real Madrid, il Liverpool e il Milan. Nel caso avvenisse la retrocessione in serie B, la citta' di Catania perderebbe l'opportunita' di agganciarsi alla ragnatela del business che la serie A offre e che a livello nazionale e' indescrivibile, per non parlare del fatto che avere una squadra forte per una citta', ma anche per una regione significa promuovere la propria immagine in modo molto altrettanto forte. Ottenere lo stesso risultato con una campagna pubblicitaria avrebbe costi incredibili e probabilmente non darebbe gli stessi risultati''.

''Il calcio e lo sport in generale rappresentano sempre di piu' delle occasioni di promozione di un territorio - prosegue Trovato - Sponsorizzare una squadra, ma anche creare un importante evento sportivo e' oggi un fortissimo strumento di comunicazione, in grado di dare un importante ritorno in termini di immagine. L'ipotetica retrocessione del Catania rischia di far allontanare dalla squadra, ma anche dalla citta', importanti occasioni di sponsorizzazione. Non e' quindi azzardato dire che il danno, oltre che di immagine, sarebbe ingente anche dal punto di vista economico''.